CBD-kosmetiikka on täällä — mitä sinun tulee tietää kannabidiolista?

Olen työskennellyt luonnonkosmetiikan parissa lähes 20 vuoden ajan ja ollut aina kiinnostunut raaka-aineista, joita voi sekä syödä että hyödyntää ihonhoidossa. Ajatukseni ihmisestä ja ihonhoidosta on holististinen ja juuri sen vuoksi aikoinaan esimerkiksi Mádaran kanssa työskennellessä päädyin ehdottamaan nimenomaan pihlajanmarjaa ja nokkosta sarjojemme ydinraaka-aineiksi. Halusin korostaa kuluttajille, että samat raaka-aineet palvelevat meitä sisäisesti ja ulkoisesti ja että se mitä laitamme suuhumme, vaikuttaa hyvinvointiin — myös ihoon.

Ihoa ei voi ajatella erillisenä asiana kokonaisuudessa, jota ihmiseksi kutsutaan. Iho on ihmisen suurin elin ja on aika absurdia, että siinä missä puhutaan “puhtaasta” tai luomulaatuisesta ruoasta, ja moni haluaa syödä tietoisesti, laitetaan iholle muovikemikaaleja ja hormonihöiritsijöitä.

Suhtaudumme ihoon kuin se olisi mikä tahansa pintamateriaali, jota voi maalata ja kuurata mielensä mukaan, ilman että aineet vaikuttavat pinnan alla mitenkään. Fakta kuitenkin on, että kosmetiikan kemikaalit imeytyvät ja vaikuttavat meihin, pahimmassa tapauksessa hormonitoimintaa häiriten ja mahdollisesti ylisukupolvisesti.

Monia sellaisia kemikaaleja, joiden riskeistä olen varoitellut kuluttajia Kemikaalicocktail-median alkuaikoina, on sittemmin kielletty, ja  on hienoa, että esimerkiksi mikromuovin kertymisestä ihmiseen puhutaan nykyään mediassa jatkuvasti. Emme vieläkään tiedä, mitä kaikkea ihmisen sisälle kertyvä muovi aiheuttaa, mutta tutkijat ovat jo löytäneet yhteyksiä mikromuovien ja sydän- ja verisuonitautien sekä miesten hedelmällisyyden heikkenemisen välillä. Lisäksi muoveista yleisesti löytyvien kemikaalien tiedetään aiheuttavan monenlaisia terveysongelmia, kuten syöpiä, aineenvaihduntasairauksia, tarkkaavaisuus- ja ylivilkkaushäiriötä (ADHD) sekä hedelmällisyysongelmia (lähde: aamc.org).

Kuva: Kuva: Mika Ranta / HS

Saatoit pari viikkoa takaperin törmätä Helsingin Sanomien artikkeiin jossa kerrottiin uudesta yrityksestäni.

Joku ehkä yllättyi siitä, että olen taas kosmetiikkakehitystyön parissa. Että enkö jo hypännyt siitä junasta seuraavaan, vastuullisuuden ja Itämeri-teemojen pariin, joita olen käsitellyt viime vuodet aktiivisesti? Vastaus on: olen odottanut oikeaa hetkeä. Usein kun on pitkään töissä jossakin yrityksessä tai kuten omassa tapauksessani, pitkässä ja tiiviissä yhteistyössä, ei noin vain voi lopettaa yhtä ja aloittaa samalta istumalta toista. On ollut tärkeää pitää taukoa kosmetiikan kehitystyöstä ja keskittyä muuhun. Ja se on tehnyt hyvää!

On ollut virkistävää ja avartavaa sukeltaa yritysvastuun maailmaan esimerkiksi Studio N0GO-ohjelmaa tehdessä, sekä Shinglerin lista -podcastissa, jota tein PodMe:lle. Olin vuoden verran mukana myös mainostoimisto Måndagissa, jonka kanssa testasimme Vastuullisuus-median perustamista.

Lisäksi olen viimeisten vuosien aikana päässyt syventämään ymmärrystäni Itämerestä ja meriluonnosta ylipäänsä työskennellessäni John Nurmisen Säätiön viestinnän kanssa. Ja muistatteko, kun ajoimme valokuvaaja Joonas Linkolan kanssa Itämeren ympäri sähköautolla ja dokumentoitiin teille koko reissu ja kaikki ne mielettömät paikat Itämeren äärellä, joihin pääsee maata pitkin?

Vastuullisuusteemat ja myös Itämeri-aiheet — joista puhun etenkin Instagramin puolella — jatkavat kulkuaan kaiken rinnalla mitä teen, mutta elämässä on kääntynyt nyt uusi sivu ja nyt päätyöni on olla Blank&-nimisen luonnonkosmetiikkabrändin luova johtaja ja kehittää markkinoille yhdessä kemistimme kanssa tuotteita, jotka auttavat ihmisiä voimaan paremmin. CBD on niin sisäisesti kuin ulkoisesti iso apu monelle ja kirjoitinkin aiheesta artikkelin tammikuussa, kannattaa ehdottomasti lukea se, jos CBD raaka-aineena kiinnostaa.

Kosmetiikan kemikaalit ovat olleet (ehkä vähän outo) intohimoni siitä saakka, kun vuonna 2008 perustin tämän foorumini. Oma missioni urani alkumetreiltä saakka on ollut jakaa tietoa kemikaalien riskeistä ja myös inspiroida ihmisiä luonnonkosmetiikan pariin.

Miksi olen nyt mukana CBD-brändissä? Vastaus on helppo: kyseessä on aivan erinomainen raaka-aine, joka samalla on yleisölle tosi vieras – ja aiheena jopa tabu. Oli yksinkertaisesti pakko sanoa kyllä, kun yhtiökumppanini Miro Koliseva ja Petteri Kukkonen viime vuonna minua aiheella lähestyivät. Olemme tehneet melkein vuoden verran töitä yhdessä, ja kehittäneet kuusi tuotetta, ennen kuin Blank& julkaistiin pari viikkoa sitten. Kolme tuotetta on jo myynnissä ja kolme lisää näkee päivänvalon ennen kesälomia.

Aina kun kosmetiikkamarkkinaan saapuu uusi brändi, täytyy sen keksiä jotakin uutta, keksiä pyörä uudelleen, jotta kuluttajat saadaan nalkkiin. En olisi lähtenyt mukaan mihin vain firmaan — ja itse asiassa olin juuri saanut Business Finlandilta ensimmäisen rahan omalle brändilleni, jota olin alkanut alkuvuodesta 2024 kehittää — kun minua lähestyivät Petteri ja Miro ideallaan.  Sanoin kyllä CBD-brändille, koska tässä oli idea, jossa ei tarvinnut kehittää stooria tyhjästä. CBD on itsessään niin uskomaton raaka-aine ja totaalisen alikäytetty, että koin tässä olevan haasteen, johon haluan tarttua.

CBD on kosmetiikassa monelle melko tuntematon raaka-aine, koska vuoteen 2021 sen käyttäminen kosmeettisena raaka-aineena oli laitonta. Tämä johtui pitkälti stigmasta. 60-luvun kannabislainsäädännön mukana koko kasvi joutui romukoppaan, vaikka kannabis on paljon muutakin kuin sen päihdyttävät vaikutukset! Esimerkiksi hamppurouhe tai hampusta valmistettavat tekstiilit — ne ovat yhtälailla kannabista, kuin CBD. Kukaan ei päihdy hamppurouheesta, eikä myöskään hampusta saatavasta CBD-öljystä. Siitä huolimatta yllättävän moni kuvittelee, että kannabidioli liittyy jollakin tavalla pilvessä olemiseen.

Yhä tänä päivänä ja jopa viranomaistaholla sekoitetaan termit kannabis, marihuana, hamppu ja ennen kaikkea sekoitetaan CBD ja THC. THC (tetrahydrokannabinoli) on kannabiksen päihdyttävä yhdiste, jota saadaan pääasiassa marihuanasta ja CBD (kannabidioli) puolestaan on rauhoittava yhdiste, jota saadaan pääasiassa hampusta. Molemmat ovat kannabiskasveja, mutta aivan kuten vaikkapa tunturi- ja kiharakoivu, eri lajikkeita.

Koen työni Blank&-yrityksessä kutkuttavana haasteena paitsi kosmetiikan suunnittelun näkökulmasta, myös siksi, että meillä on edessä jäätävä viestintäduuni. Se vaatii stigman purkamista niin kuluttaja-, media- kuin päättäjätasolla, mutta myös viranomaisten päässä.

Kyllä minä uskallan ääneen sanoa, että oma tavoitteeni on saada aikaiseksi ravintolisälupa Suomeen, niin että CBD:tä saisi myydä sisäiseen käyttöön meillä kuten Euroopassa lähes kaikkialla muuallakin. Sadattuhannet ihmiset saavat apua nukkumiseen, keskittymiseen, stressiin ja esimerkiksi nivelkipuihin CBD-öljystä, eikä haittavaikutuksia ole todettu. EU-tuomioistuin on päättänyt, että CBD on ravintolisänä turvallinen, mutta me täällä taistelemme vastaan. Miksi, kysyn?

Siihen asti kunnes se on mahdollista, keskitymme kosmetiikkaan ja myös siinä CBD on erinomainen apu monelle. Lähes kaikki ihotyypit hyötyvät CBD:n positiivisista vaikutuksista: se on anti-inflammatorinen, antioksidanttinen, kosteuttava ja auttaa säätelemään talintuotantoa. Tämä on erityisen hyödyllistä aknen tai ekseeman hoidossa. CBD soveltuu hyvin tukkeutuneelle ja atooppiselle iholle, jopa psoriaatikoille. CBD ansaitsee todellakin tulla huomioiduksi ja tätä varten Blank& on olemassa ja koen olevani täydellisesti oikeassa paikassa suunnittelemassa tuotteita, joiden myötä CBD:n monet hyödyt ihonhoidossa voidaan ottaa käyttöön.

Olemme kirjoittaneet CBD:stä paljon yrityksemme sivuille, kannattaa käydä tutustumassa infoon täällä.

Teen tuotteistamme oman postauksensa, mutta lyhyesti: kolme ensimmäistä tuotettamme ovat CBD-kasvoöljyt Amio ja Evie sekä kasvovesi Veya, jotka löydät verkkokaupastamme sekä Ruohonjuuri-myymälöistä (Veya tosin Ruohiksen hyllyssä vasta ensi viikolla).

Löydät tuotteet täältä

• Amio on ihoa rauhoittava, tasapainottava ja superkosteuttava ihoöljy, jonka eteeristen öljyjen yhdistelmä herättää aamulla. Vähän niin kuin sellainen ”valot päälle” -tuote, sanoisin.
• Evie on ihoa rauhoittava, tasapainottava ja superkosteuttava ihoöljy, joka on suunniteltu iltaan. Se on Amiota vähän täyteläisempi ja sen sisältämä eteeristen öljyjen yhdistelmä laskee kierroksia illalla ja rauhoittaa ennen nukkumaanmenoa.
• Veya on kasvovesi, jonka suunnittelin kaikille, jotka ovat kaivanneet Nokkossuihketta! Tämä on ihoa rauhoittava ja superkosteuttava tuote, joka antaa mielettömän glown. Parasta on, että se toimii loistavasti myös meikin kiinnitykseen, sekä meikin alla että sen päällä. Ennustan Veyasta meidän tulevan kesän hittituotetta.

Jos mietit nuoren ihoa (olen saanut tästä tänä keväänä erityisen paljon kysymyksiä), niin Amio ja Evie ovat turhan hoitavia (ja tyyriitä tuotteita) teini-ikäiselle, mikäli hänellä on ihan peruskuntoinen iho. Nuoren iholle löytyy huokeampia öljyjä, jotka riittävät mainiosti ihonhoitoon. Mutta jos sen sijaan on aknea tms. niin voi kokeilla apuna siihen. Veya toimii hyvin kelle vain, teinille myös. Mun tytär (14-v) tykkää Veyasta setting sprayna.

Mutta näihin palaan pian!

Tämän postauksen pointti oli lähinnä kertoa, mikä on Blank& — joka muuten lausutaan ”blanket” eli peitto. CBD on tämä peitto, suoja, joka rauhoittaa ihoa — ja toki mieltä myös, mutta sitä emme saa Suomessa sanoa. Täällä CBD-markkinointi saa liittyä puhtaasti kosmetiikkaan ja siitä Blank&-brändissä on kysymys. Tulevaisuudessa ehkä voimme puhua muustakin, toivon niin!